从长远来说，每一个企业都要创造自己的品牌。众成把品牌看作企业的生命，不仅项目要做品牌项目，企业的发展壮大更是走品牌化之路。董建华认为品牌建设的一个境界是：一提到这个企业，大家都认为买这个企业的产品放心，这个企业值得依赖，值得合作。

　　董建华对公司员工说得最多的是：“如果开发一个项目让我们获得了利润，却损害了公司的形象和品牌，那我们是失败的。我们宁可牺牲短期的经济利益，也要提高众成这个品牌的知名度和美誉度，那我们就是极大的成功。当然我们追求的是双赢，而在这两者之间我们更看重的是品牌，更看重公司的可持续发展。”

　　众成在走品牌之路中有哪些独到之处呢？董建华说，企业品牌建设的成功，应归结于企业良好行为和文化在社会和顾客心目中印象的长期积累。众成地产的前期是事业单位的性质，因此延续了对社会的高度责任心。公司一直强调，房地产不同于其他产业，建成后的产品将在很长的时期内影响着市民生活，因此在运作过程中不只是注重经济利益，还要注重社会效益，这也就形成了其他企业无法比拟的良好社会形象。

　　为了保证开发建设与品牌内涵的协调统一，公司在市场调研、产品研发、规划设计、建设管理等方面做了大量工作。当问及在实施过程中是否遇到过很大困难，董建华说:“房地产这样一个资源整合行业，涉及的方面较多，存在各种难处是难免的，我们应努力克服，这倒也没什么。”

　　如今，众成通过一系列项目的推出形成品牌合力，有效推动地块价值的提升，也积极促进众成地产整体品牌的升华。从城市建设方面讲，也将满足市场中更多层面客户的需求，并将起到完善整个社区功能的重要作用。